Jesteś specjalistą internetowego marketingu? Super, ale nie zapominaj o sile klasycznych narzędzi reklamowych. Bilbordy, pomimo szybko rosnącej dominacji reklamy cyfrowej, wciąż są jednym z najbardziej wpływowych i zapamiętywanych przez odbiorców środków komunikacji. To skuteczne nośniki reklam, w które marki inwestują ogromne zasoby, aby stworzyć niesamowite kampanie reklamowe, zasługujące na globalne uznanie. Oto przegląd najbardziej kreatywnych propozycji.
Bilbordy firmy Corona – współczesne dzieło sztuki
Marka piwa postanowiła zająć stanowisko podczas Światowego Dnia Oceanów i w 2018 r. zainstalowała bilbord pt. “Wave of waste” (fala odpadów). Był on umieszczony na ulicach stolic europejskich jako inteligentny sposób na zwrócenie uwagi i zdobycie przychylności klientów. Podkreślał ważną sprawę w zakresie ekologii oraz pracował mocno na pozytywny wizerunek marki Corona, wzbudzając liczne dyskusje.
Obraz przedstawiał australijskiego aktora Chrisa Hemswortha, surfującego na fali plastiku. Przechodnie byli zachęcani do pozostawiania swoich własnych odpadów przed bilbordem, które były dodawane do instalacji. Wszystko razem stanowiło niesamowity, trójwymiarowy efekt.
“Teraz zrób to jeszcze raz” – bilbord marki Nike
Inna wyróżniająca się kampania reklamowa pochodzi od Nike i była związana z historycznym przejściem Cristiano Ronaldo do Juventus. Ogromny bilbord, zlokalizowany w Turynie, wymieniał jego imponujące osiągnięcia, w tym wyczyn zdobycia 573 goli w klubie, strzelenia gola w 11 kolejnych meczach ligowych i bycie pięciokrotnie piłkarzem roku FIFA. Obraz tworzyły jedynie drukowane słowa, które tworzyły harmonijną kolumnę, zwieńczoną wyróżniającym się zdaniem w żółtym kolorze – “Teraz zapomnij o tym wszystkim i zrób to jeszcze raz”, co oznaczało nowy rozdział gracza z Juventus.
Aktualność kampanii bilbordowej i jej kreatywność są przykładem na to, jak reklama zewnętrzna może wpływać na odbiorców. Wykorzystując wydarzenie sportowe oraz konkretne miejsce, bilbord autorstwa Nike przyciągnął uwagę zarówno mieszkańców, jak i odwiedzających miasto fanów futbolu z całego świata.
Bilbord marki McDonald’s w nowej, odświeżonej wersji
W 2020 roku McDonald’s zaprezentował bilbordy, w których złote łuki wymienił na typograficzne wizualizacje kultowych potraw. Marka udowodniła, że nie boi się nietypowych, kreatywnych rozwiązań reklamowych. Za odważną kampanię bilbordową odpowiadała agencja Leo Burnett London i projektant David Schwen, którzy wcześniej stworzyli kilka kreacji dla McDonald’s.
Reklamy nawiązywały do starego projektu Shwena, w których dominowało jednolite tło. Na nim umieszczono wyłącznie nazwy poszczególnych składników wybranych potraw. Na przykład zestaw „bułka, wołowina, korniszon, sałata, sos, ser” symbolizował klasycznego Big Maca, a grupa „muffin, jajko, kiełbasa, ser” była słowną wizualizacją McMuffina. Akcja udowodniła, że silna marka może pozwolić sobie na porzucenie logo i zastrzeżonej kolorystyki, by stworzyć kreatywny bilbord, który nie traci czytelności przekazu.
Podsumowanie
Bilbordy to potężne narzędzie komunikacji, które wykorzystywane w sposób kreatywny potrafi przeniknąć do szerokiej publiczności i nakłonić do refleksji. Kampanie reklamowe takich marek jak Corona, Nike czy McDonald’s pokazują, jak wielowymiarowy i skuteczny może być reklama zewnętrzna. Wykorzystanie ważnych wydarzeń, stawianie na aktualne tematy czy odważne pomysły twórców przekształcają zwykłe bilbordy w niezapomniane, artystyczne dzieła, które inspirują i angażują. Bez względu na to, czy zwracają uwagę na problemy ekologiczne, celebrują osiągnięcia sportowe czy po prostu odświeżają wizerunek marki, dają wiele do myślenia i przypominają o nieograniczonej mocy dobrej reklamy.