Reklama zewnętrzna towarzyszy nam na co dzień. Banery, billboardy, citylighty – to one kształtują pejzaż naszych miast. Przywołują skojarzenia z markami, informują o nowych produktach i usługach, a niekiedy skłaniają do refleksji. Czy jednak zastanawiałeś się kiedyś, jak wpływają one na środowisko? Czy istnieje sposób na zrównoważenie biznesu reklamowego z odpowiedzialnością ekologiczną? Zachęcamy do lektury!
Jak reklama zewnętrzna wpływa na ekosystem?
Reklama zewnętrzna generuje różnego rodzaju wpływ na środowisko. Wielkoformatowe banery wyprodukowane z tworzyw sztucznych, zużywają najczęściej dużo energii.
Procesy produkcji i utylizacji niosą natomiast za sobą szereg negatywnych skutków dla środowiska. Ponadto, wpływają one również niekorzystnie na ład przestrzenny okolicy.
Z produkcją i montażem reklam zewnętrznych wiąże się zwykle zwiększona emisja CO2. Produkcja tworzyw sztucznych na banery, metalu na konstrukcje nośne czy elektroniki do zasilania oświetlenia, to procesy energetycznie intensywne. Dodatkowo, transport tych elementów na miejsce montażu również powoduje emisję gazów cieplarnianych.
Jak zrównoważyć proces produkcji?
Choć problem jest złożony, coraz więcej firm z branży reklamowej dostrzega potrzebę działań proekologicznych. Pierwszym krokiem w kierunku stworzenia zrównoważonej reklamy zewnętrznej jest używanie materiałów o mniejszym, negatywnym wpływie na środowisko. Na przykład, billboardy wykonane z biodegradowalnych tworzyw, czy ekologiczne farby drukarskie mogą znacznie zmniejszyć zanieczyszczenie środowiska.
Innym, ważnym aspektem jest efektywne zarządzanie energią. Reklamy świetlne mogą korzystać z energii słonecznej lub innych odnawialnych źródeł, zamiast konwencjonalnej energii elektrycznej. Ponadto, technologie takie jak diody LED zużywają mniej energii i mają dłuższą żywotność niż tradycyjne źródła światła.
Rozwiązaniem może być również zastosowanie reklam interaktywnych, które są aktywowane tylko w obecności potencjalnych odbiorców, co dodatkowo redukuje zużycie energii. Ponadto, nowoczesne technologie umożliwiają tworzenie dynamicznych reklam, które mogą dostosować swoją treść do aktualnych potrzeb i warunków, zamiast wyświetlać jedną, niezmienną treść przez cały czas.
Innowacje technologiczne
Innowacje technologiczne przyczyniają się do tworzenia coraz bardziej ekologicznych form reklamy zewnętrznej. Przykładem może być rozwijający się trend “zielonych billboardów”, które są pokryte roślinami. Działa to na kilka sposobów – z jednej strony wpływa pozytywnie na estetykę miejskiego krajobrazu, z drugiej – rośliny pomagają zmniejszyć poziom CO2 w powietrzu.
Wreszcie, warto zauważyć, że odpowiedzialność leży również po stronie konsumentów. Wybierając produkty firm, które zdecydowały się na zamówienie produkcji proekologicznej reklamy zewnętrznej, wspierasz te działania i inspirujesz innych do dalszych działań w tym kierunku.
Podsumowanie
Reklama zewnętrzna i ekologia nie muszą być przeciwstawnymi pojęciami. Dzięki odpowiednim praktykom i zastosowaniu innowacyjnych technologii, możliwe jest zrównoważenie prowadzenia biznesu i odpowiedzialności środowiskowej. Przemysł reklamowy, podobnie jak każdy inny, ma możliwość (a być może nawet obowiązek) przyczynić się do tworzenia bardziej proekologicznego świata.